¿Publicidad o prioridades? Regidores cuestionan gasto de 50 millones del Municipio de León
Regidores de León cuestionan inversión de 50 millones en publicidad y piden aclarar criterios de gasto
La inversión superior a 50 millones de pesos realizada por la Dirección General de Comunicación Social del Municipio de León durante el primer semestre de 2026 se convirtió en uno de los temas más debatidos dentro del Ayuntamiento, luego de que diversos regidores solicitaran conocer con detalle los criterios utilizados para distribuir ese presupuesto entre campañas institucionales difundidas en medios digitales, radio, televisión, prensa escrita, espectaculares, bardas, salas de cine y otros espacios publicitarios.
Durante la Comisión de Gobierno, Seguridad Pública, Academia Metropolitana, Tránsito y Prevención del Delito, los integrantes del Cabildo manifestaron inquietudes sobre el destino de los recursos públicos y cuestionaron si parte de las campañas pudo generar una percepción de posicionamiento político más que un beneficio directo para la ciudadanía.
La regidora independiente Norma López Zúñiga pidió evitar campañas que pudieran interpretarse como promoción personal y planteó que Comunicación Social debería fortalecer mensajes enfocados en temas como la salud mental de los trabajadores municipales, particularmente de quienes laboran bajo jornadas prolongadas dentro de la Secretaría de Seguridad Pública.
En tanto, la regidora panista Irazú Anguiano Gutiérrez solicitó conocer los estudios técnicos que respaldaron la distribución del presupuesto, además de preguntar si las decisiones fueron colegiadas o tomadas exclusivamente por la Dirección de Comunicación Social.
Otro de los puntos de discusión fue el eslogan «Alto al ruido», utilizado para promocionar el Programa de Obra 2026. El síndico Román Cifuentes Negrete consideró que el mensaje podría resultar contradictorio con la promoción de la participación ciudadana, al interpretar que invita a minimizar las opiniones o críticas.
Ante los cuestionamientos, el director de Comunicación Social, Enrique Avilés Pérez, explicó algunos aspectos relacionados con la temporalidad de determinadas campañas y el uso de ilustraciones en mensajes sobre salud mental. Respecto al resto de las observaciones, anunció que elaborará un informe detallado donde expondrá los criterios de inversión, las decisiones creativas y la planeación de las campañas.
En paralelo, durante la misma jornada, el Comité de Adquisiciones aprobó ampliar por 109 días el contrato del servicio de Contact Center con la empresa actualmente proveedora, mientras se desarrolla un nuevo procedimiento de contratación, decisión que también generó cuestionamientos por parte de algunos integrantes del Ayuntamiento.
Hasta el momento, los señalamientos corresponden al debate político y administrativo dentro del Cabildo. No existe información oficial sobre investigaciones por un posible uso irregular de los recursos públicos.
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