Luis Miguel y Coca-Cola, denunciados ante Cofepris por campaña de 100 años en México
El Poder del Consumidor pidió investigar y suspender la publicidad en la que el cantante aparece como parte de la campaña por los 100 años de Coca-Cola en México.
La campaña publicitaria de Coca-Cola protagonizada por Luis Miguel quedó bajo la revisión solicitada por una organización de defensa de los consumidores, que presentó una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) por considerar que los anuncios podrían contravenir las reglas sanitarias aplicables a productos con etiquetado frontal de advertencia.
La denuncia fue presentada por El Poder del Consumidor, de acuerdo con el comunicado difundido por la propia organización el 21 de septiembre de 2026. El señalamiento se dirige contra la campaña “Coca-Cola 100 años junto a México”, lanzada este año para conmemorar el centenario de la marca en el país.
Los materiales de la campaña utilizan la imagen de Luis Miguel y lo muestran consumiendo Coca-Cola, mientras la narrativa relaciona a la bebida con recuerdos, reuniones familiares y elementos asociados con la identidad mexicana. La campaña fue presentada por Coca-Cola bajo el concepto “Nuestra fórmula es estar siempre juntos” y forma parte de las actividades por los 100 años de presencia de la compañía en México.
El Poder del Consumidor sostiene que la participación de una celebridad en la publicidad podría entrar en conflicto con el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad, disposición que establece restricciones para determinados anuncios de alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados que cuentan con elementos del sistema de etiquetado frontal.
Sin embargo, hay una precisión importante: la denuncia de la organización no equivale a una resolución de Cofepris. El texto vigente del artículo 24 Bis señala que la publicidad de estos productos no debe incluir celebridades, deportistas, mascotas y otros elementos cuando se trate de contenidos dirigidos a niñas y niños que inciten, promuevan o fomenten su consumo. Por ello, corresponde a la autoridad sanitaria determinar si los materiales denunciados se encuentran dentro del supuesto previsto por la norma.
La organización solicitó a Cofepris investigar la campaña y, en caso de acreditar una infracción, ordenar su retiro, suspensión inmediata y prohibición. Hasta la información disponible al momento de esta publicación, no se localizó una resolución pública de Cofepris que determine que Coca-Cola o Luis Miguel hayan infringido la normativa.
La controversia también recupera una relación publicitaria anterior: Luis Miguel ya había colaborado con Coca-Cola en 1991, por lo que la nueva campaña representa el regreso de esa asociación comercial 35 años después.
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